Comunicazione finanziaria. Come integrare i media a pagamento e quelli posseduti con le presenze organiche redazionali
Le presenze organiche sui redazionali
“È giusto dire che l’insieme dei media a pagamento, guadagnati e di proprietà offre agli operatori di marketing una gamma infinita di opportunità per conquistare più clienti” sostiene sul suo sito smartinsights.com il Dr. Dave Chaffey.
Per molte aziende, investire nei media a pagamento è tradizionalmente una priorità. Ma l’integrazione dei diversi media di cui stiamo parlando può presentare una serie di opportunità per ogni genere di attività e aiutare a raggiungere un nuovo pubblico. Le aziende devono rivalutare il valore dei diversi tipi di media all’interno delle loro strategie per raggiungere i propri obiettivi a un costo inferiore.
Il punto di vista di Trendiest Media Agenzia di stampa
Certamente, le aziende dovrebbero rivalutare regolarmente il valore dei diversi tipi di media come parte delle loro strategie di marketing e comunicazione. Il panorama dei media e le preferenze dei consumatori sono in continua evoluzione e ciò che ha funzionato in passato potrebbe non essere altrettanto efficace nel presente o in futuro. Ecco alcuni motivi per cui è cruciale rivalutare le scelte dei media:
- Cambia il comportamento dei consumatori: le abitudini, le preferenze e i modelli di consumo dei media dei consumatori cambiano nel tempo. Con l’avvento di nuove tecnologie e piattaforme, le aziende devono adattarsi al luogo in cui il loro pubblico target trascorre il proprio tempo.
- Progressi tecnologici: i progressi tecnologici possono aprire nuove opportunità per le imprese. Ad esempio, l’emergere della realtà virtuale, della realtà aumentata e dei media interattivi può creare canali di marketing innovativi.
- Dati e analisi: le aziende oggi hanno accesso a una vasta gamma di dati e analisi, che possono aiutarle a comprendere meglio l’efficacia dei diversi canali media. Un’analisi regolare può rivelare quali tipi di media offrono il miglior ritorno sull’investimento.
- Concorrenza: sempre più aziende entrano nel mercato. La competizione per conquistare l’attenzione dei consumatori si intensifica. Ciò rende essenziale esplorare canali media nuovi e unici per distinguersi.
- Evoluzione dei contenuti: il content marketing è un aspetto critico della comunicazione moderna. È fondamentale tenere d’occhio le tendenze dei contenuti e sapere come sfruttare i diversi tipi di media per la distribuzione dei contenuti.
- Cambiamenti culturali e sociali: le preferenze sui media possono essere influenzate anche da cambiamenti culturali e sociali. Comprendere questi cambiamenti, e adattarsi di conseguenza, può essere essenziale per la notorietà del marchio.
- Allocazione del budget: le aziende dispongono di risorse limitate e devono allocare intelligentemente i propri budget. La rivalutazione delle scelte dei media aiuta a ottimizzare l’allocazione del budget per ottenere i migliori risultati.
- ROI e parametri di prestazione: misurare il ritorno sull’investimento (ROI) per diversi tipi di media è fondamentale. La valutazione regolare dei parametri di performance può guidare le decisioni su dove investire le risorse.
- Considerazioni legali ed etiche: il panorama dei media è soggetto a modifiche normative, problemi di privacy e considerazioni etiche. Le aziende devono rimanere conformi e allinearsi agli standard in evoluzione.
- Test e sperimentazione: sperimentare nuovi tipi di media può portare all’innovazione e alla scoperta di modi più efficaci per raggiungere e coinvolgere il pubblico in target.
È importante disporre di una strategia media flessibile e dinamica che possa essere adattata secondo necessità per soddisfare le esigenze e le preferenze in evoluzione dei consumatori.
Dave Chaffey
Nel suo blog Dave Chaffey entra nei dettagli sull’importanza di utilizzare tutti e tre i tipi di media e su come integrarli. Il benchmarking della concorrenza viene spesso trascurato, ma è una tecnica fondamentale per avere successo nel marketing sempre attivo. “Con noi potete imparare l’approccio utilizzando il nostro benchmarking della concorrenza con il modulo RACE Learning Path che spiega come utilizzare il nostro modello di benchmarking della concorrenza.”
“Businesses need to reevaluate the value of different types of media within their strategies to meet their objectives at a lower cost.”
