La prima capsule limited edition di Meltin’Pot. Joint venture con Ellis Island Brands Group
ELIGO LANCIA LA PRIMA CAPSULE COLLECTION LIMITED EDITION MELTIN’POT
— di Ivana Quartarone —
Dopo il rebranding dello storico marchio Made in Italy, la fashion tech company avvia la commercializzazione della prima collezione Meltin’Pot, disponibile esclusivamente sull’e-commerce www.meltinpot.com.
PMI innovativa quotata sul mercato Euronext Growth Milan, segmento PRO, di Borsa Italiana a seguito di un’attività di rebranding avviata a inizio anno, avvia la commercializzazione della prima capsule limited edition di Meltin(Pot).
L’operazione di rilancio, che si inserisce all’interno della strategia di business annunciata in sede di IPO, è stata sviluppata attraverso la joint venture Ellis Island Brands Group S.r.l., costituita da Eligo e dal partner industriale Gianel Shoes S.r.l., produttore di calzature ed ex proprietario di Meltin’ Pot, avendo rilevato il marchio all’asta fallimentare nel dicembre 2021.
Settore premium e luxury
Obiettivo è riposizionare il marchio, nel settore premium e luxury, connotandolo di una nuova contemporaneità sulla base del concetto letterale “meltin’pot”, quale abbattimento delle barriere culturali, sociali, sessuali e dei confini nazionali, in grado di costruire un’identità condivisa ed integrata. Ideali insiti della generazione Z, sempre più attenta a vivere in un mondo sostenibile, culturalmente e socialmente integrato.
Eligo, in particolare, si è occupata dello sviluppo tecnologico del nuovo sito di Meltin’Pot e della realizzazione della versione custom, per il marchio in oggetto, della piattaforma proprietaria di Live Shopping Assistance (E.L.S.A.) abilitando il widget per effettuare gli instant meeting e fornendo una rete di Stylist formata per la promozione e l’assistenza alla capsule.
La limited edition include prodotti del mondo denim di utilizzo quotidiano tra cui t-shirt, felpe e jeans, quali espressione di un look genderless, ma con un posizionamento premium.
Naomi Kohashi, CEO di Eligo: “Il rilancio del brand Meltin’Pot rappresenta per noi un grande passo, siamo ora responsabili di riposizionare dove gli compete questo storico marchio del denim e lo faremo anche grazie al sostegno dei nostri partner Gianel Shoes e BRB Holding, forti della conoscenza approfondita del settore dell’abbigliamento e delle scarpe. Siamo convinti che unire tecnologia e fashion sia sempre più di vitale importanza per un brand che vuole crescere e offrire un’esperienza unica ai suoi clienti”.
Gianni Casarano, Amministratore di Gianel Shoes, commenta: “La nostra collaborazione con Eligo è nata dalla determinazione nel credere al progetto di rilancio e riposizionamento di Meltin’Pot, che vede ora la disponibilità per il pubblico della capsule collection. Sono felice di essere partner di Eligo con il fine di rilanciare uno storico brand come Meltin’Pot, un marchio made in Salento, proprio come me, e che rappresenta un’eccellenza del nostro territorio. Sono convinto che questo posizionamento esclusivo, in aggiunta alle potenzialità della piattaforma tecnologica di Eligo Live Shopping Assistance, contribuirà al rilancio sia sul mercato italiano che quello estero di un brand che ha saputo fare la storia del denim del nostro Paese”.
